【美的】透视美的品牌日：文化认同撬动消费热点，国民品牌推动节日营销3.0

    透视美的品牌日：文化认同撬动消费热点，国民品牌推动节日营销3.0

11月3-5日，全国3万个会场同时迎来万人空巷的盛大场面，熙熙攘攘的人群翘首以盼，为了能确保入场，他们甚至提前将近一个月预约，只为赶这场期待已久的年度之约。这样的爆棚人气，不是春运，不是iphonex首发，而是美的每年11月的超级品牌日。

如果说中国人本就热爱消费节日，那么如今节日营销的内涵已经发生翻天覆地的变化。从节假日促销的“国家造节”，到电商狂欢的“平台造节”到“品牌造节”，节日营销走进3.0时代，预示着中国制造的品牌挑起大梁，真正成为唱响市场发展旋律的主角。此刻，一个属于中国产业的时代开始到来。

节日营销质变：国民品牌崛起，成消费风向掌舵手

不少人对当年的“国家造节”记忆犹新。2008年，中央政府决定到2010年年底，出手投入4万亿拉动内需，同年端午、中秋等小长假也开始设立， “造节”成了新生活和新商业的基础配置。在居民生活水平和消费水平不断提升的社会环境下，旅游消费、节日促销成了拉动内需的大手笔。“国家造节”开创了居民集中消费的先河，它让国民有更多集体的休闲时间，便利地安排家庭活动和大宗消费，释放消费能量。

而紧接着，随着移动互联网以几何倍数速度迅速普及，造节促销很快进入了电商造节的2.0时代。每逢网购大促，各大平台必定火力全开，整体布局和平台玩法渐次成熟，天猫双11、京东618、苏宁易购818等节日成为各大平台展示整体实力、强化用户认知的绝佳时点。究其原因，平台既有聚集大量品牌的优势，便于货比三家，同时又提供了给力的优惠补贴，刺激消费热情。更关键的是，在线支付、全国物流的普及，让电商服务上了新的档次，让消费距离不再遥远。

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