【美的】洗脑or走心？美的微蒸烤618带来营销新思考

    洗脑or走心？美的微蒸烤618带来营销新思考

美的微蒸烤618带来营销新思考广告大师李奥贝纳曾说过，“有趣却毫无销售力的广告只是在原地踏步，但是有销售力却无趣的广告却令人憎恶。

不要洗脑要内涵，美的深挖品牌内核在回顾美的微蒸烤的618营销之前，首先要探究的问题是——洗脑营销是否真的有效？

运用抖音，h5，直播等多种形式，覆盖多个线上平台，配合“异地恋”“父女”“好基友”等细节切入点，不断深挖品牌内核，赋予美的微蒸烤“年轻”“科技”“有趣”的品牌内涵。

其中，《未来食验室》视频tvc更是诠释了中国人独有的“厨房文化”——作为全世界范围内对“吃”最有研究的国家之一，食物对中国人来说不仅是饱腹的工具，更是感情的寄托，友情，爱情，亲情都透过美的智能微蒸烤设备得到了更好的维系。

抓眼球更要抓人心，泛营销布局激发品牌活力由于时下的消费者上网时间长，信息来源更加分散，美的微蒸烤选择开启泛营销布局，除了布局年轻人活跃度最高，日在线时间最长的抖音，微信平台，电商直播等媒体，也覆盖传统垂直网站，以求最大程度覆盖目标消费群体。

同期的“未来食法”的改造示范也是网络属性满分，无论是被放进微波炉变成爆浆巧克力派的好丽友巧克力派，还是被放进烤箱的烤西瓜，以及被加入了跳跳糖的跳跳冰激凌，都取材自消费者身边最常见的材料，透过脑洞加持，就能有让人惊喜的蜕变。

反观美的微蒸烤的此次618营销，则对目标消费群体有着清晰的目标定位——多为25-40岁的年轻消费者，女性偏多，追求生活品质，热爱生活和美食，爱家人也会爱自己。

《2018家电行业人群洞察报告》也同样点明精英人群是消费升级的主要动力，其中仅从事商业，互联网相关与外资，贸易，能源地产类的精英人群，就已占到总消费比例的70%。

为了更好的与这些高消费群体进行对话，美的可谓颇费苦心：首先在形象露出上，从h5到创意视频内部家装场景布局，无不凸显出“科技感”“未来”以及“性冷淡”的极简设计。

其次在内容设置上，视频内包含的亲情，友情与爱情，而在h5，抖音与电商直播中展现的是年轻，创意与分享，尤其电商直播中教授摆盘的环节，更符合高档消费者对于品质与分享的追求。

此外，美的微蒸烤就的是618的东风，相比于在全民关注的世界杯上插入与主题风马牛不相及的洗脑广告，在618这个人人都想种草拔草的买买买大环境中再进行走心又有趣的线上营销布局，自然更能赢得消费者好感。

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