【美的】规模不及格力美的，他却拥有国家标准话语权

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    规模不及格力美的，他却拥有国家标准话语权

2019年已近尾声，空调行业价格战一波接着一波。最近先有格力宣布拿出100亿大让利，抢夺三级能效空调市场，又有美的空调主打“火爆中国”主题的促销宣传。站在行业头部想守住市场份额，难免压力满满。而前三大品牌里，海尔空调表现较为淡定、另辟蹊径，牵手中国女排共同出征世界赛场，因为除了市场份额以外，海尔空调手里还有另一张牌。

分享一串有趣的数据：

1. 中怡康10月空调市场监测数据显示，(零售额同比情况)格力空调占比35.76%，同比下滑2.15%; 美的空调份额占比29.74%，同比增长4.31%;海尔空调份额占比 13.44%，同比增长1.76%，三大品牌占据整体整体市场份额的78.93%。

2. 在空调行业累计发布的24项国家标准中，有21项是由海尔主导制定的，涉及空调产品性能、安全、可靠性和安装等多个领域。

可以说，在三家头部品牌当中，尽管海尔空调的市场规模不及格力、美的，但海尔却主导制定了超八成的国家标准，带动了整个空调行业和标准升级。

空调国家标准，是国内空调行业健康发展的头等大事，假如没有标准，那么整个行业就没了底线，这必定会陷入疯狂的炒作和巨大的泡沫中，消费者也一定会被花哨的概念蒙蔽，整个行业陷入混乱，何谈发展。

为什么海尔空调能主导制定如此多的国家级标准?原因很简单：因为海尔空调一直保持着非常靠前的技术占位。

举一个眼前的例子：近两年，随着物联网的发展，空调产品陆续接入网络，智能空调概念应运而生，很多品牌都推出了智能空调，但是手机控制就等于智能了吗?用户们的产品却只能实现用手机当遥控器。这样的市场环境，给消费者带来了很多困扰：都是智能空调，到底哪个才是自己想要的真正的智能产品呢?面对这个问题，海尔空调第21次站了出来，身体力行定义了属于中国的智能空调：2019年9月，海尔牵头制定的《智能家用电器的智能化技术空调器的特殊要求》正式发布，这是中国智能空调首个国家标准。今后不符合标准要求的空调，将不能再以“智能”自居。自此，在空调行业24条国家标准中，海尔，独占21席。

不止于国家标准，海尔空调在众多细分市场依旧担当着“创标者”的角色。2019年11月1日由海尔牵头并联合威凯检测等8家企业共同制定的全球首个驻车空调器团体标准正式发布并实施，不仅规范了驻车空调这一新兴市场的健康发展，也向中国3000万卡车司机普及了选购标准。

在喧嚣的互联网中，价格战等虽然会成为人们茶余饭后的谈资，但也终将会被遗忘。而对于任何一个行业来说，行业标准就是这个行业的压船石，建立在标准之上的市场才是可持续发展的基础保障，这就是海尔空调的一张王牌。

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